体育赛事主题曲影响力感知维度及其对赛事评价的影响

摘要：

采用扎根理论与问卷调查等研究方法,从消费者感知维度出发,研究体育赛事主题曲影响力.认为:体育赛事主题曲影响力包含赛事情景展现、赛事情绪诱发、赛事意义象征和赛事主题曲音乐美感4个感知维度;就对赛事评价的影响程度而言,赛事情景展现的影响最大,其次是赛事情绪诱发,再次是赛事意义象征,最后是赛事主题曲音乐美感;除了赛事情景展现,赛事感知质量在其余3条路径中起部分中介作用.提出:应重视体育听觉营销工具的运用,从赛事情景展现、赛事情绪诱发、赛事意义象征、赛事主题曲音乐美感4个维度优化体育赛事主题曲传播效果,并重视赛事感知质量在其中的作用.

关键词：体育赛事主题曲、影响力、消费者感知维度、赛事评价

所属期刊栏目：46

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：成都融入双循环发展新格局研究中心暨四川融入双循环发展新格局研究中心重点项目;四川民族山地经济发展研究中心项目

在线出版日期：2022-12-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：58-69