西方媒体奥运报道的议程网络特征及北京冬奥会传播对策 ——基于近6届奥运会新闻报道的语义网络分析

摘要：

运用语义网络分析方法,分析西方主要媒体在2008—2018年6届奥运会中所做报道的议程网络特征发现:西方媒体奥运报道在议题选择上并不只聚焦于赛事,往往更侧重于报道主办奥运会的"国家"及其政治、经济与社会情况.这一特征在针对非西方国家主办的奥运会时更为显著,西方媒体通常会采用相对更加复杂的报道议程组合,报道属性也呈现更强烈的政治指向性和价值倾向性.基于量化分析,对西方媒体奥运报道的叙事模式与实践路径进行归纳.综合政治传播和跨文化传播的视角提出北京冬奥会的对外传播对策:在战略上加快建设中国特色对外话语体系;在战术上主动参与话语竞争,提高跨文化传播能力;在视野上放眼人类发展,扩大共通意义空间;在路径上善用奥运报道体系,主动设置媒体议程;在格局上融入多元主体,对外开展"中国微传播".

关键词：奥运报道、西方媒体、语义网络分析、议程网络、北京冬奥会

所属期刊栏目：45

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：北京市社会科学基金重点项目18XCA002

在线出版日期：2021-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：10-20