基于新浪微博数据的乒乓球运动传播特征及动因分析

摘要：

基于新浪微博数据,考察乒乓球信息传播特征及乒乓球运动爆发式传播的动因.结果显示:张继科、马龙等运动员发挥明星效应,迅速提升了乒乓球运动的影响力.张继科微博在热议指数、转发量、评论量等方面均居榜首,博文文字凸显文化元素,图片侧重多色彩、动漫型元素.乒乓球运动爆发式传播的动因主要为:国际奥委会官方传播理念的革新:中国乒乓球队“体娱结合”的大力运作;新浪微博乒乓球运动传播的转向;微博人群数量的激增、功能的融合及规则的整合等.

关键词：乒乓球运动、新浪微博、传播特征、动因

所属期刊栏目：42

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金资助项目16BTY005

在线出版日期：2018-10-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：44-49