媒介融合背景下体育传播模式之嬗变

摘要：

提出促使媒介融合的4个动因,即技术融合、经济融合、政治融合、社会与文化融合.体育媒介的融合还存在特殊诱因,即体育交往需要、满足受众多元化需求和体育传播媒介自身发展需要等.以2012年伦敦奥运会为切入点,从过程和结构2个视角解读媒介融合背景下体育传播模式的发展与变化:体育传播者职能的重新定位,体育传播内容生产方式的变革,体育传播渠道(媒介)的创新,体育受众需求的变化以及新环境下对体育传播效果的审视.

关键词：媒介融合、体育传播模式变革、2012年伦敦奥运会、传播内容、传播渠道、传播效果

所属期刊栏目：37

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：上海市大文科学术新人培育计划资助项目xsxr2012036;上海高校本科重点教学改革项目沪教委高[2011]52号;上海体育学院研究生教育创新基金项目yjscx201318;上海体育学院体育文化研究基地科研项目2012-2014TYWHZ161

在线出版日期：2013-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：31-36