体育赛事赞助营销资源需求的实证研究

摘要：

采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,对体育赛事赞助营销资源需求进行实证研究.结果表明:赞助商在持有不同赞助目标时,对于赞助营销权益重要性的认识存在显著性差异；90％的赞助营销权益在不同赞助目标下,存在显著性差异.在不同赞助目标下,赞助商对于赞助营销资源的选择存在一定差异的同时,也具有一些共性.在相同赞助目标下,各类赞助商对于赞助营销资源的选择,受体育赛事营销的定位、赞助营销投入、赞助营销经验等因素的影响.

关键词：体育赛事赞助、赞助目标、营销资源、营销权益

所属期刊栏目：37

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：上海市教育委员会科研创新资助项目09ys308

在线出版日期：2013-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：46-50