需求导向的我国户外运动产品体验营销创新

摘要：

体验经济的出现给社会带来全新的观念和变化,体验是户外运动的本质属性.阐释户外运动体验的核心内容与特点.分析我国户外运动市场消费者需求特点与产品特征.提出面向体验经济的户外运动产品营销变革:重新定义需求内涵、推崇"泛户外"理念;注重户外市场服务互动与消费者价值体验;营销规划需结合科技、人文和艺术.

关键词：体验经济、户外运动、需求开发、营销创新、产品

所属期刊栏目：33

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70572067;天津市哲学社会科学研究规划项目TJTY07-021;天津市高等学校人文社会科学研究项目20072601

在线出版日期：2009-04-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：17-19