现代户外体育赛事资源营销策划案例

摘要：

采用实地考察、访谈与对比等研究方法,从现代营销策划学角度,对"穿越天门"与"棋行大地、天下凤凰"等经典户外体育赛事策划原则与思路进行考察与剖析.案例经验表现为:概念与创意先行,打造户外体育赛事的原动力与整合力;考察与论证紧密跟进,加强资源整合;里应外合,实施品牌组合营销策划;重视外围策划,加强宣传与媒介传播策划;重视品牌开发与管理,塑造户外体育赛事长远品牌效应.

关键词：现代户外体育赛事、资源、营销策划、案例

所属期刊栏目：31

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家体育总局体育社会科学基金1034ss0616;湖南省社会科学基金05ZC90

在线出版日期：2007-06-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：16-19