宣砚非遗文化品牌营销策略浅析

摘要：

宣砚制作技艺于2017年入选安徽省非遗名录,颇受当地政府重视.宣砚非遗产品赢得了较好的市场反馈,正处在品牌化的进程中,但也正在经历一些问题.本文拟从非遗文化资本和品牌化营销的角度探究这一问题.在消费社会,消费的实质发生了转移,符号消费取代物质交换成为新的社会关系形式,而品牌化为符号消费提供了载体.非遗到底应该以怎样的形态被传承被发展?如果我们认同非遗只有进入百姓的日常生活,其艺术价值和文化价值才能真正得到体现,那么品牌化营销是否才是最有效的保护之道?

关键词：宣砚;非遗;文化资本;品牌化营销

资助基金：本文受到安徽工程大学创新团队、地方文化与创新设计研究团队S03011、宣城产业技术研究院、宣砚的文创与旅游产品开发研究A2018-04项目资助

在线出版日期：2021-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：22-24