情感溢出与心理垄断——品牌效应背后的心理机制探析

摘要：

引言
上世纪八十年代,可口可乐与百事可乐两家饮料公司分别拍摄了内容类似的电视广告,即随机选取顾客,要求他们分别品尝可口可乐和百事可乐,然后让顾客当场判定哪一种可乐饮料的口感更好.当然,分别由百事可乐和可口可乐公司所拍摄的广告都宣称顾客喜欢自己的可乐胜过对方.事实上,实验数据不会是捏造的,而关键在于两者所采取的品尝方式不同,可口可乐公司所采取的是公开测试,而百事可乐则相反,只提供两杯标有M和Q的饮料,让顾客在不知道品牌的情况下自主进行选择.

机标关键词：情感、溢出、心理、垄断、品牌效应、可口可乐、百事可乐、顾客、可乐饮料、随机选取、实验数据、品尝、拍摄、电视广告、自主、选择、判定、口感、测试

分类号：R74;G44

在线出版日期：2017-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：39-42