浅议东方卫视的定位策略

摘要：

东方卫视的前身上海卫视于1998年开播,上海卫视曾经维持着每天24小时全天候播出的传统,它的节目汇集了精选自上海文广新闻传媒集团旗下其他频道的三十多档栏目,内容涵盖面广,节目类型齐全,但一味地追求“把蛋糕做大”却忽视了内在的创新要求,缺少自制节目,内容定位模糊,没有针对性的目标受众,导致节目本身缺乏特色,以致出现入户率增加但节目收视率不景气的尴尬状态.2003年10月23日,改版后的东方卫视开播,将上海卫视改版为东方卫视并非是一次简单的细枝末节的修复和补充,而是致力于打造一个完全不同的卫视.东方卫视在改版伊始就将频道总体定位为“中国都市气质,国际传媒标准,社会制作窗口,全国城市平台”;将内容定位为“新闻见长,影视支撑,娱乐补充,体育特色”;将频道形象定位为“都市特色,媒体主流,大台风范”;将风格定位为“现代、国际、青春、海派”.这一系列定位充分显示出东方卫视的频道特色和未来发展战略.

机标关键词：东方卫视、内容定位、节目收视率、体育特色、上海、频道、未来发展战略、改版、总体定位、形象定位、新闻传媒、目标受众、节目类型、涵盖面广、国际传媒、风格定位、都市、定位模糊、创新要求、入户率

分类号：G20;F27

在线出版日期：2017-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：37-38