"悦来芳"渠道营销优化策略研究

摘要：

随着经济全球化和市场经济发展,外资品牌大举进入中国市场,国内"老字号"企业在市场竞争中纷纷陷入进退两难的发展困境.快乐集团旗下的"悦来芳"于201 1年被国家商务部授予"中华老字号"企业称号,是全国中华老字号企业协会会员单位,在残酷的市场竞争中,也面临营业收入、存货周转大幅下降等情况.在烘焙行业食品日益同质化的环境下,我对"悦来芳"渠道营销优化策略进行研究,积极探索帮助优化"悦来芳"现有渠道结构,扩大市场占有率,提高品牌价值,同时,也为众多同样身处困境的"老字号"企业提供可借鉴的渠道营销策略,促进"老字号"企业振兴发展.

机标关键词：渠道营销、优化策略、老字号、市场竞争、企业协会、市场占有率、经济全球化、振兴发展、营业收入、营销策略、渠道结构、品牌价值、困境、经济发展、会员单位、同质化、商务部、中国、行业、外资

分类号：F71;F27

在线出版日期：2015-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：33-39