回味“红王朝加雪碧”的新创意——写在“干红葡萄酒”在中国市场上兴起的二十年之际

摘要：

在1996年以前,“干红葡萄酒”在国内市场已经露面,主要是以天津的“王朝”和河北沙城、昌黎的“长城”为主,但消费面很窄,主要集中在高档次宾馆和航空用酒,对象也局限于外宾和国外回来的人士等少量人群,当时夜店也不多,所以销量很小,生产厂家也很少.
当时“王朝”酒在上海的所谓“洋葡萄酒”中销量是最好的,可以这样夸张的说,当时在上海的饭店里喝了无论什么品牌的葡萄酒回来,旁人问起来“喝什么葡萄酒”,喝酒的人会不假思索的回答你:“喝王朝”.好像“王朝”酒已成了葡萄酒的代名词了,其实当时喝的绝大多数是“王朝半干白”,连“王朝干白”可以说都无人问津,更不用说喝“王朝干红”了,这主要是口感和习惯的问题.

机标关键词：雪碧、创意、干红葡萄酒、中国、销量、生产厂家、上海、干白、代名词、消费、外宾、天津、市场、沙城、人群、品牌、口感、河北、喝酒、航空

分类号：R59;TS2

在线出版日期：2015-09-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：36-37