比较视野下的中国政治广告传播

摘要：

一、引言
得人才者得天下,可如何吸引人才呢?中国古代之郭隗曾给燕昭王讲了一个故事:"古之人君,有以千金使涓人求千里马者.马已死,买其首五百金而返.君大怒,涓人曰:‘死马且买之,况生者乎,马今至矣.’不期年,千里之马至者三."郭隗所讲的"涓人花五百金买回死马头"的故事应是中国古已有之的政治广告传播的一种了,因其目的正是服务于招贤纳士的政治需要,所表现的是政治人物的正面形象,所利用的传播媒介则是口口相传的人际传播媒介,其中的广告创意比较一般的空洞诉求显然更有说服力,也比一般政府公告类广而告之更有形象感.

机标关键词：比较视野、中国、政治广告、传播媒介、得人才者得天下、政治需要、政治人物、正面形象、吸引人才、故事、百金、燕昭王、形象感、千里马、政府、马头、空洞、古代、公告、服务

分类号：I1 ;I01

在线出版日期：2013-01-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：45-47