研究消费心智推动品牌培育

摘要：

引导消费是以消费者心智研究为基础,以专业化测试为保障,通过现场营销、网络营销和体验营销为主要营销手段,挖掘、发现、引导需求为目的的品牌培育基本做法.通过精确分析区域市场,全面调研卷烟品牌的市场“知晓率、尝试率、再购率、主吸率”这“四率”目标,把握卷烟品牌市场发展导向、特定市场发展趋势、消费者产品需求.以心智模式引导消费,侧重满足顾客隐性需求来进行新品的培育工作,实现培育效果最大化.

机标关键词：引导消费、营销手段、市场发展、卷烟品牌、消费者心智、效果最大化、隐性需求、引导需求、心智模式、网络营销、体验营销、区域市场、精确分析、发展趋势、产品需求、专业化、知晓率、培育基、现场、目标

分类号：F71;F27

在线出版日期：2012-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：53-55