消费者研究是企业营销的基础

摘要：

@@ 要实现烟草网络"控制市场、引导消费、培育品牌、服务客户"的基本功能,消费者研究工作是必不可少的一个环节.消费者研究是营销的一个很重要的基础,只有清晰明确地了解消费者的行为心理,才能够制定出有针对性和正确的营销策略烟草企业开展市场营销活动,必须研究消费者的购买行为.归根结底,真正购买卷烟,消费卷烟的还是消费者.市场营销的出发点是认识.刺激并满足消费者的需要,在买方市场日益激烈的市场竞争下,烟草企业只有主动了解消费者现实和潜在的需要,并且结合企业的资源条件,采取相应的生产经营措施来影响和满足消费者的需要,才能够生存与发展.

机标关键词：消费者研究、企业营销、市场营销活动、烟草企业、资源条件、营销策略、引导消费、行为心理、市场竞争、培育品牌、买方市场、卷烟、经营措施、基本功能、购买行为、服务客户、影响、网络、生存、生产

分类号：F27;F41

在线出版日期：2008-11-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：40-42