广告的文化叙述

摘要：

广告是社会文化的一部分.广告与同属文化的政治、经济、教育、科技等有千丝万缕的关系,受"包罗万象的复合体"的影响.广告的文化叙述使广告与受众之间获得沟通的平台,文化的共享性使这种沟通成为可能.广告同时需要研究强势品牌的文化与亚文化的关系,即强势品牌的本土化问题.广告的文化叙述体现在广告对社会价值观、思想方法、人际关系、风俗习惯、流行文化、传统文化等诸方面的表现上,也体现在文化符号、修辞手法的运用上.广告在文化叙述中得到提升,广告推动社会文化的发展.

关键词：广告、文化叙述、亚文化、品牌文化、品牌本土化、叙述方式

所属期刊栏目：33

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：76-81