休闲渔业品牌战略构建的必要性分析

摘要：

构建我国休闲渔业产品品牌战略尤为重要,它不仅关系到渔业资源的可持续利用,还关系到休闲渔业在全国乃至世界的竞争力,它是休闲渔业经营者在市场竞争中的必然选择.基于品牌战略视角提出了发展休闲渔业的新思路,即通过对休闲渔业品牌形象的设计,运用一系列的传播媒介进行宣传,打响知名度,吸引消费者前来观光、休闲和娱乐,从而提高休闲渔业的市场竞争力.通过对我国休闲渔业品牌建设中存在问题的探讨,从经营者、消费者和全局角度讨论了构建我国休闲渔业品牌战略的必要性,不仅有助于经营者抢占市场份额、实现产品差异化,扩大经济收益,还有助于允分挖掘当地"鱼文化",提高休闲渔业的文化品味.另外在帮助消费者进行择优选择的同时,还有助于提升我国休闲渔业的整体竞争力,增强我国休闲渔业的整体竞争实力.又从定位生态品牌,整合现有产品、确保品牌质量及突出"鱼文化"、巩固"乡村性"等几个方面进一步指出构建休闲渔业品牌战略时应注意的问题.

关键词：休闲渔业、品牌战略、产品差异化、生态品牌、产品整合

所属期刊栏目：20

分类号：S937.0(水产资源)

资助基金：上海高等教育内涵建设工程工程

在线出版日期：2011-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：431-436