新媒体时代企业整合营销传播问题研究

摘要：

我国大多数企业对IMC的执行处于初级阶段,对IMC的认可主要在观念层面,不重视从顾客投资回报率角度来评价营销传播效果,对消费者数据库系统开发和挖掘程度不高,主要是因为市场需求不高,消费者存在二元化结构、各种媒体影响力发展不均衡等.因此,我国企业要更好地实施IMC需要变革组织架构、建立科学效果测量体系、完善数据库系统.

关键词：新媒体、整合营销传播(IMC)、企业调研

分类号：F272.3(企业经济)

在线出版日期：2014-06-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：138-141