"一带一路"背景下中国品牌文化价值观运用分析

摘要：

在"一带一路"的背景下,中国品牌发展已上升至国家战略层面,本土品牌如何通过文化价值观表达获得国家资产背书是营销研究者和实践者共同关注的主题.基于此,通过采用内容分析法,对26个中国品牌的广告进行编码分析.研究发现中国品牌主要体现了26项文化价值观内容,品牌广告中出现较多的文化价值观为"信用" 、"学识" 、"耐力" 、"和睦" 、"仁爱"和"要面子",并且不同行业的品牌在价值观表达方面存在差异.该研究结果验证和丰富了中国文化价值观(CVS)理论.据此,针对营销实践中如何表达和运用中国文化价值观的实践问题提出了相应建议.

关键词："一带一路"、国家品牌资产、文化价值观、品牌价值观

分类号：F25.4;F274(物资经济)

资助基金：本文系国家自然科学基金面上项目"品牌价值观的结构与融合:中国跨国公司品牌价值增值机制及全球化定位战略研究";国家自然科学基金面上项目"品牌与国家的联结:数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究";上海市浦江人才项目"国家文化认同、国家形象与中国企业品牌国际化:影响机制与实现路径"

在线出版日期：2020-03-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：38-49