字体设计在广告设计中的重要性

摘要：

广告字体设计是广告设计的重要组成部分，在文字设计过程中，依据不同语言文字的结构框架、字体形态及文化背景，与广告词进行结合，赋予广告设计作品美学的魅力，引起人们的审美感受，使人感到愉悦。在现今高速发展的商品社会的大浪潮中，广告随处可见：琳琅满目的橱窗、招牌、绚丽多彩的霓虹灯，以及广播、电视剧、报刊里出现的各种新颖奇特的广告，发挥了加速商品流通、引导消费观念、活跃市场以及文化交流等积极的作用。字体创意在广告设计中所呈现的民族性也不容小觑。汉字在广告的创造性发挥着很大的作用，民族文化如新鲜的血液被注入现代设计作品中，对于中国博大精深的文化的体现、内涵的深化有着重大的影响。字体在平面设计中的可塑性给广告设计创造了更多、更丰富的设计形式和题材。

机标关键词：广告设计、字体设计、重要性

分类号：J524.3;F713.81;J292.13

在线出版日期：2016-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：104-104