商业广告中模特代言对消费者购买意愿影响的研究

摘要：

广告在今日已成为企业对消费者进行沟通的最主要工具之一，而在众多广告呈现的方式当中，最常见的一种即为运用人物与广告的结合，即指结合包括了公众人物作为代言人、利用一般消费者作产品见证人，或单纯使用模特作产品展示等等不同的呈现方式。目前此种类型的广告呈现不论在电子、平面或网络等各式各样的媒体中皆极为常见。

机标关键词：消费者购买意愿、商业广告

分类号：F713.55;F270;F323.7

在线出版日期：2015-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：123-123