浅析广告语中的双关修辞

摘要：

在商品经济迅速发展、市场竞争日趋激烈的今天,广告已成为人们生活中不可或缺的一部分,而广告语则是广告的灵魂和核心.巧妙的广告语能够树立企业的良好形象,促进商品销售,达到事半功倍的效果.而广告语要达到这样的效果,往往采用修辞手法,双关就是经常用到的一种.所谓的双关,就是利用语音或语义条件,有意使语句同时关顾表面和内里两种意思,言在此而意在彼.[1]广告语中运用双关修辞,造成词语、句子表里两种不同的理解,往往使广告语生动形象、诙谐幽默,从而激发人的消费动机,达到广告的最终目的.

机标关键词：双关修辞、广告语

分类号：H15(写作、修辞)

在线出版日期：2012-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：211-212