网络零售平台的品牌管理研究

摘要：

随着云计算技术的完善和大数据时代的到来，各类网络零售平台的经营日臻成熟，他们对消费者的需求了解更加深入，营销手段更加合理化、人性化。由于网络技术的发达，使用网络零售平台的用户日益增多，越来越多的网络零售企业进入曾经的“蓝海”，这势必加剧了各平台间的竞争。因此电商们必须树立品牌意识，做好品牌定位，建立品牌个性，加强品牌保护等，开展各种品牌管理策略，以保证在竞争中处于有利的位置。

关键词：网络零售平台、品牌定位、品牌个性

分类号：F72;TP3

在线出版日期：2016-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：35-36