中国儿童自主意识影响童装决策

摘要：

中国儿童消费群体在服饰的选择上已经具备了明显的个人偏好,并且对服装服饰的购买决策产生重要影响.
现今,中国有超过3亿的14岁以下的儿童,其中约三成属于独生子女,城市里的"独二代"特征则更加显著.据粗略统计,在中国"6+1"的抚养模式下,城市儿童的消费已经占到家庭消费的1/3.在庞大的儿童消费市场中,儿童服饰则占据了最大的份额.
在以往的儿童服饰购买需求研究当中,新华信发现2～3岁的幼儿就已经有了产品偏好,他们已经会向父母表达自己的意愿;但一直到7岁,孩子在消费行为方面基本还处于懵懂状态;而8～14岁的孩子则逐渐开始带有个性特点的消费.

机标关键词：中国、儿童服饰、自主意识、童装、消费行为、需求研究、消费市场、消费群体、决策产生、家庭消费、个性特点、个人偏好、抚养模式、服装服饰、独生子女、城市、产品偏好、状态、幼儿、选择

分类号：F72;TS9

在线出版日期：2013-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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