浅析现代广告中劝服性传播应用

摘要：

在现代广告信息传播过程中，能够对消费者产生刺激消费作用的方式多种多样，劝服性传播模式的应用是十分广泛的。劝服性传播根据广告传播的规律，对其中的变量因素进行变量分析，使得受者接受巩固或改变某种态度的一种有关说服效果模式。从广告学角度来说，可以把广告信息看作一种劝服性传播，这样就可对广告信息这种劝服性传播模式的各个因素包括传者、受者、传播过程等作出详细的分析，以此来制定相应的广告策略。

关键词：说服力、传播方法、态度改变、心理活动、广告效果

分类号：F206;D923.4;G206

在线出版日期：2016-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：147-147