第四种力量的崛起：网民舆论监督助推新媒体广告行业自律

摘要：

由于我国尚未出台专门针对新媒体广告的立法，依托互联网、手机等新技术平台发布的广告，自诞生以来便处于较少管制的宽松环境中，为行业迅速发展赢得时机。但是，部分新媒体广告主自律意识的缺失，导致了信息自由传播权力的滥用，虚假广告、垃圾广告、色情广告等杂芜丛生，严重侵犯了消费者权益。随着网络民众人数的增多与话语表达能力的增强，他们对于新媒体广告持续的舆论监督正积蓄为一股重要力量，与来自政府的规制、新媒体广告发布平台的内部管理、行业自律三股力量一起，共同推动广告主与广告代理公司增强社会责任感，强化职业道德水平，督促新媒体广告业走向规范的良性发展之路。

关键词：新媒体广告、规制、行业自律、舆论监督

分类号：F713.82(国内贸易经济)

资助基金：国家社科基金一般项目12BXW047

在线出版日期：2015-06-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：121-131