中国企业建设自主知名品牌的技术准备

摘要：

中国是全球生产加工中低端产品最大国家之一,其产品制造蕴涵极大产业经济发展潜力.释放其这种潜力的重要工具,是中国企业拥有更多自主知识产权产品和知名品牌.成熟品牌由自主核心技术与相应品牌权益组成,并衍生出品牌消费权益,最终拥有特定品牌资产.品牌已经形成专门的经营管理技术,创建自主知名品牌的中国企业必须做好产品个性研发、产品商品化孵化、品牌营销权益的设计与市场推广诸环节的技术准备.更重要的是,创建自主知名品牌的企业必须引导目标消费族群认同、保有品牌特定的消费权益,并转化为消费者参与其间的品牌文化.

关键词：品牌、品牌权益、品牌技术、品牌资产、自主知名品牌

所属期刊栏目：14

分类号：G713.5(职业技术教育)

在线出版日期：2007-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：132-137