发挥零售业自有品牌的渠道整合功能

摘要：

PB(自有品牌)是现代零售业发展的一个重要趋势.PB的实质是零售业对上游供应渠道的整合,即后向整合.这种整合集中体现了买方市场条件下营销渠道变化的大趋势.在市场机制不完善的条件下,零售商在供应渠道上采取PB整合比采取外包有更低的交易费用,因而更合理.从中国的市场环境和中国零售业的发展看,发挥零售业PB渠道整合的功能具有重要性和迫切性.

关键词：PB(自有品牌)、后向整合、零售业

所属期刊栏目：12

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2005-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：61-65