"失语"、"失范":媒体广告的现实困境

摘要：

在问题广告频出的态势下,大众媒体在社会公众心目中的声誉和公信力显然正面临严峻的考验.除了广告表现上缺乏创意、制作粗糙,低俗无聊,广告运作上违规现象也是从内容到形式五花八门,无所不包.随着媒体竞争的进一步展开,媒体品牌及其市场声誉将成为媒体竞争力的主要内容,媒体自律意识将得到加强.

关键词：广告业、媒体广告、广告表现力、广告违规、媒体自律

所属期刊栏目：10

分类号：F713.82(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：104-108