手机广告的多模态话语分析 ——以小米8和iPhone XS Max为例

摘要：

通过对小米8和iPhone XS Max全球广告片中的声音、文字和图像进行比较研究,可以看出,两则广告分别使用不同模态来突出产品的特点,小米广告重文字模态和图像模态,苹果广告重声音模态和图像模态.文字方面,小米广告用较多的文字说明手机的性能;声音方面,苹果广告多种背景乐组合,小米则使用单一背景音乐;图像部分,苹果广告倾向用较窄的视角,多变的距离,小米广告则倾向于用宽广的视角做近距离展现.比起小米广告,苹果广告的模态之间互动较为频繁.因此,两则广告分别构建了不同的产品形象.

关键词：手机广告、产品形象、多模态

所属期刊栏目：32

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：北京第二外国语学院2019年度研究性科学研究项目《中国媒体对"走出去"企业形象塑造的国际影响力研究》2019GS14YB01

在线出版日期：2019-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：95-98