在线评论对青岛国际啤酒节游客参与意愿的影响研究

摘要：

互联网时代背景下,在线评论对消费者行为的影响日益增强.以青岛国际啤酒节为例,构建在线评论对青岛国际啤酒节游客参与意愿影响的模型,并运用结构方程模型进行实证研究.研究结果表明:评论者的资信度、在线评论的质量和卷入度对游客参与意愿具有显著的正向相关关系,而在线评论的效价对游客参与意向影响不显著.可以通过邀请达人参加节事活动,提高评论者的资信度;搭建高效在线评论系统,提高评论质量;扩大宣传途径,提高游客对活动的卷入度等方式增强青岛国际啤酒节游客参与意愿.

关键词：在线评论、青岛国际啤酒节、参与意愿

分类号：F719(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;广东省哲学社会科学规划项目;广州市哲学社会科学规划羊城青年学人课题;广州市哲学社会科学规划羊城青年学人课题

在线出版日期：2022-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：66-68