消费升级背景下安溪县茶庄园发展策略研究

摘要：

安溪县以茶业而闻名,被称作中国茶都.目前,在当地政府的扶持和其它各方面的推动下,安溪县共建成20个茶庄园,全县涉茶总产值达到148亿元.但安溪茶庄园在营销方面存在着产品和服务相对单一、侧重旅游开发而忽视文化元素的IP植入、推广方式相似、营销方案推广程度不足等问题.在消费结构升级的背景下,茶庄园需要及时调整发展策略,在产业链上适当延伸,打造文化IP、发展文创产业,通过多种途径打造属于自己的特点,在传播中注重选择新媒体.通过开展适合消费者需求的服务,从而实现产业升级.

关键词：消费升级、安溪县茶庄园、发展策略

分类号：F323.7(中国农业经济)

资助基金：福建省中青年教师教育科研项目:消费升级背景下安溪县茶庄园营销策略研究JAS180087;农业农村部资助项目:福建省安溪县现代农业产业园建设KMD18003A

在线出版日期：2019-11-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：69-71