基于差异化战略的景德镇陶瓷文化创意产业商业模式研究

摘要：

差异化战略是企业商业模式设计的重要思路.景德镇陶瓷文化创意产业商业模式的构成要素为价值对象、价值主张、价值实现方式、核心竞争力.陶瓷文化创意产业作为文化产业中的一种,与一般企业和文化产业相比,景德镇陶瓷文化创意产业商业模式在构成要素上有其特殊性.景德镇陶瓷文化创意产业可通过产品差异化、品牌差异化等实现价值对象差异化、价值主张差异化、价值实现方式差异化、核心竞争力差异化.产品差异化可从特色差异化和质量差异化两方面来实施；品牌差异化可从品牌功能性差异化、品牌情感性差异化、品牌自我表现型差异化三个方面来实现.

关键词：景德镇、陶瓷文化创意产业、商业模式、差异化战略

分类号：F640

资助基金：江西省高校人文项目GL1148,GL1233;江西省社科规划项目的阶段性研究成果11YJ19

在线出版日期：2013-02-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：49-50,109