消费者品牌敏感研究综述

摘要：

品牌敏感是消费者形成品牌忠诚,企业拥有品牌资产的前提和基础,它是消费者品牌态度和行为研究领域的一个全新而重要的概念.品牌敏感反映了品牌在消费者购买决策中所占据的地位.消费者会因产品类别.以及外在环境因素的不同而对品牌的认同产生差异.影响品牌敏感的最主要的因素是来自消费者自身.

关键词：品牌敏感、品牌忠诚、影响因素

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-01-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：72-73