福建省体育用品上市公司的STP与营销策略——以泉州为例

摘要：

采用文献资料法、逻辑分析法等对11家泉州体育用品上市公司的STP以及营销策略进行研究.研究表明:泉州体育用品上市公司产品定位于中端市场,目标消费群体定位于18～25岁的年轻人及运动爱好者,努力在目标消费者心中建立起“专业化、时尚化、质量化”的产品认同感,形成了良好的营销模式;泉州体育用品上市公司进行了共性、差异化以及整合营销的营销策略.并对中国其他体育用品企业提出建议和措施:根据个性化需求,进行市场细分;以高科技为后盾,开发个性化产品;以体育赛事为契机,积极发展体育用品营销,打造自有品牌,塑造企业个性.

关键词：体育用品、上市公司、STP、营销策略、泉州

所属期刊栏目：29

分类号：G80-052(体育理论)

资助基金：2012年福建省教育厅社会科学研究项目JA12459S

在线出版日期：2014-02-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：28-31