回归传统诗画意境的广告审美研究

摘要：

传统诗画因其所具有的情景交融、虚实相生、韵味无穷的特点契合了广告对营造文化氛围的追求,掀起了广告设计中的“中国风”潮流,表现出了独特的艺术形式与审美意象.在应用上,一是直接使用传统诗画作品,在此基础上增加商品文案进行阐释;二是通过传统诗画元素的化用,营造“象外之象、境外之境”.在审美表现上具体表现为简约空灵的形式之美、以情动人的体验之美以及言象一律的意境美.

关键词：传统诗画意境、广告设计、广告审美

分类号：J205;TU986.1;J524.3

在线出版日期：2020-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：89-90