从内容为王到解说为王——对电视与新媒体直转播北京冬奥会的流量之争的思考

摘要：

北京2022年冬奥会期间不仅有运动员在赛场上争分夺秒、你追我赶的角逐,而且竞技场外的"第二赛场"——媒体流量之争同样激烈."内容为王"是媒体行业提升传播力的重要途径.越来越多的现象表明,赛事直转播内容中的体育解说的价值正在逐渐被放大.运用文献研究法、录像分析法、案例分析法、专家访谈法等方法,以央视体育频道和咪咕视频为例,分析两者在北京2022年冬奥会期间赛事解说的特点、优势与不足,探讨北京冬奥会赛事直转播的流量之争,并引发了相关思考.北京2022年冬奥会的体育解说屡屡出现在互联网热搜榜,在这场新媒体与传统媒体的对比中体现了咪咕视频赛事解说的创新与央视体育频道赛事解说的求稳.经过研究得出如下结论:在后冬奥时期,咪咕视频应持续供给优质内容;央视体育频道要适度创新;体育解说与人工智能深度融合可以实现差异化竞争;兼顾高度与温度,实现体育赛事的亲民化传播;加强"大屏幕"与"小屏幕"的联动,增强解说员的个性特色;解说立场应不偏不倚,并且要彰显包容姿态.

关键词：北京冬奥会、体育解说、流量、解说内容、直转播、新媒体

所属期刊栏目：36

分类号：G80-056(体育理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目1948-2022;22YJC890002

在线出版日期：2024-09-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：365-373