广告的文化解读

摘要：

本文从文化研究与意识形态批判的视角,通过对大量广告案例的文本解读,揭示了广告的叙事策略与意识形态本质.文章指出:广告是一种社会文化行为,广告的叙事策略是通过人为的却又常常是隐蔽的方式把一种超越的意义、价值或精神内涵与特定的物质商品进行"嫁接",从而赋予该商品以一种附加的意义.借助这种叙事策略,广告传达的就不仅仅是一种商品信息,而且也是一种意义模式,一种世界观与意识形态,并对现实生活中不平等的权力关系与不健康的"常识"体系进行了再生产.

关键词：广告、意识形态、文化研究

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-11-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共18页

页码：68-85