关联理论视角下商业广告中的双关语研究

摘要：

作为一种特殊的交际方式,商业广告普遍存在于人们日常生活中.很多广告借助双关修辞,抓住受众的认知心理,成功引起受众注意.关联理论作为阐释人类认知与交际的普遍理论,为研究商业广告语言提供了有效途径.在关联理论明示-推理模式、认知语境、最大关联和最佳关联等概念基础上,结合商业广告实例,探讨商业广告中的双关语如何吸引受众、达到广告效果.

关键词：关联理论、商业广告、双关语、认知语境

分类号：H15(写作、修辞)

在线出版日期：2021-02-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：76-79