中美消费者消费行为比较研究:以肯德基(KFC)为例

摘要：

通过对中美两国大学生(n=795)的调查,测量和比较了两国年轻消费者对肯德基(KFC)的消费行为、品牌印象和重购意愿.相对美国被访者而言,中国被访者更愿意呆在肯德基餐厅里就餐,时间也更长;中国被访者对肯德基的正面印象更多;美国被访者对肯德基未来光顾的可能和满意之间的相关度高于中国被访者.

关键词：消费行为、品牌印象、文化、本土化、全球化

所属期刊栏目：11

分类号：C913.3(社会学)

在线出版日期：2007-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：73-77