角色行销:体验角色的魅力

摘要：

角色行销即依托创造性的角色来进行营销推广.它是一种把人们体验某种社会和心理角色形象的欲望和意识作为一种市场动力来塑造企业品牌形象,并以此引导和创造市场消费行为的新型营销方式.在商业操作中,"角色行销"尤其适合高流量的产品,如食品、饮料.它最大的作用就是可以拉近产品与消费者之间的情感距离,使产品有了性格、形象,这对以儿童为主要消费对象的产品有独特的推广作用.

关键词：行销角色、体验经济、虚拟代言人

分类号：F0143(经济学基本问题)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：109-111