品牌管理123

摘要：

@@ 在新经济时代,品牌形象已成为企业竞争力的核心.美国品牌价值协会主席拉里·莱特认为,拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一手段是拥有占统治地位的品牌.企业品牌资源包括企业名称、企业CIS系统(即”企业形象识别系统”,主要通过企业图案标识体现)、商标、商品名称等几大类.品牌形象的树立不是一个短期工程,要经过漫长岁月的考验.品牌形象的个性、强大的品牌价值是长期的产品品质管理和创新、市场经营管理一点一滴积累出来的,并且需要不断地依据市场反映进行修正,使之不偏离品牌的内涵.

机标关键词：品牌形象、企业形象识别系统、市场、品牌价值、新经济时代、企业竞争力、统治地位、商品名称、企业品牌、企业名称、品质管理、经营管理、资源包、协会、图案、商标、内涵、美国、工程、工厂

分类号：F27;F2

在线出版日期：2004-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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