彩妆冰火两重天,潮流风向往哪走?

摘要：

2020年,被寄予厚望的彩妆市场,被"口罩"撞了一下腰,打断了原本的持续大幅增长.尤其是对很多线下渠道来说,彩妆品类遭遇了毁灭性打击,业绩同比下滑超过50％甚至90％.但同时,无论是资本还是企业,对彩妆赛道的布局热情不减.彩妆冰火两重天,2021年潮流风向往哪走?
传统线下严重受挫, 线上流量集中逆势而上
在2020年色彩魅力女人节上,多家经销商都谈及,2020年2月–9月,系统内的彩妆业绩下滑严重.服务了4000多个CS网点的业内人士甚至表示,2020年C S渠道的彩妆表现可谓惨不忍睹.原本觉得彩妆是唯一留给实体店的专属品类,但是2020年这种认知被打破,一方面是受"口罩"影响,另一方面是部分原本在线下的消费,被转移到了线上.源自ECdataway的数据验证了这一点,2020年度淘宝、天猫、京东的彩妆销售总额同比2019年有微小增长.但正如有业内人士所言, 2020年整体彩妆市场肯定是下滑的,虽然表面上看几大主流电商平台的彩妆销售额继续保持上升势头,但这很大程度上得益于吸收了一些从线下迁移过来的份额.线下CS渠道彩妆下滑并非全是"口罩"导致,早在2019年年底,各大彩妆品牌裁员时就已经初现端倪.2020年加速了这个下滑的过程,同时也导致门店彩妆师流失严重.虽然彩妆是个大市场,但线下彩妆想要短期内恢复并不容易.

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在线出版日期：2021-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

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