为什么美妆行业越来越离不开KOL营销

摘要：

美妆博主陈莴笋首款联名化妆刷,开售仅1秒2 000套被抢空.美妆大神PONY微博粉丝772万,每日微博阅读数可达到100万+,淘宝开店一周超10万粉丝关注.网红雪梨开设的淘宝店中,自用唇釉月销售超万.
这是最近几年美妆界比较火的一种营销方式——KOL.“粉丝多、个性化、社交达人”.这是KOL身上所具有的明显的标签.KOL是指关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL),更重要的是KOL的分享案例会在一定程度上决定消费者的购买欲望,所以KOL逐渐被品牌视为社媒传播中的重中之重,演变成为一种新兴职业.

所属期刊栏目：42

在线出版日期：2019-06-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32,35