许多化妆品为什么在市场难有作为?

摘要：

”化妆品企业不能活在过去而要活在未来”,这是笔者在清华大学总裁班讲课时的一个观点.那么化妆品企业的未来趋势是什么?笔者认为,共有6大营销趋势:①要重视新兴人群对产品的个性定制和情怀利基;②要重视社会化营销,建立生活一体化生态系统;③要考虑市场碎片化、平台化的趋势;④企业成为内容生产者,认知盈余是新时代最大的红利;⑤要关注终端的情景消费;⑥要关注县域和乡镇经济.在现有的化妆品企业中,真实的市场现状是:三分之一奄奄一息、三分之一无声无息、三分之一有声有息.虽然当今化妆品企业的各种营销手段犹如八仙过海、层出不穷,但大多还停留在初级的打广告、找明星、披”洋皮”上.表面看起来招摇热闹,但是这些方式的运用与具体操作是否能真正吸引到目标消费群的眼球以及隐藏在他们背后的无穷购买力,就要打个问号了.

机标关键词：化妆品企业、营销手段、目标消费群、营销趋势、乡镇经济、未来趋势、市场现状、生态系统、清华大学、一体化、碎片化、生产者、社会化、平台化、购买力、终端、运用、盈余、眼球、县域

所属期刊栏目：39

分类号：TQ658

在线出版日期：2016-06-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：44-49