中国广告产业制度变迁的关键节点

摘要：

中国广告产业制度在1978年—2021年的变迁历程中,经历了三个关键节点,即三个重大、激进式变革时期.1978年—1983年,遵循合法逻辑,广告市场逐步复兴;1992年—1995年,遵循市场逻辑,广告产业加速扩张;2010年—2016年,遵循技术逻辑,广告产业结构优化.在供给主导下,广告产业制度变迁主要存在以下不足:制度供给短缺、偏差以及网络结构的松散联结.为促进广告产业制度变迁向制度创新转变,未来需要注重制度供给的动态性、协同性以及网络结构的耦合性.

关键词：广告产业、制度变迁、关键节点

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金19BXW086

在线出版日期：2022-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：70-72