不同诉求方式广告对公众垃圾分类外显与内隐态度的影响

摘要：

目的 探索能有效提高公众垃圾分类态度的广告诉求类型.方法 通过三个实验分别研究了110名被试在观看不同诉求方式垃圾分类广告后外显态度及内隐态度的变化.结果 感性诉求对外显态度的影响强于理性诉求;消极诉求对外显态度的影响强于积极诉求;高强度的消极诉求对外显与内隐态度的影响强于低、中强度.结论 无论是外显态度还是内隐态度,高强度的消极诉求垃圾分类广告对公众形成积极的垃圾分类态度更为有效.

关键词：组织行为、亲社会行为、工程心理学、环境工程、垃圾分类、诉求方式、内隐态度、外显态度、GNAT测验、公益广告、健康教育

所属期刊栏目：28

分类号：B849;X-4(心理学)

在线出版日期：2022-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：12-18