基于多边市场理论的自媒体平台广告定价与服务投资策略研究

摘要：

基于多边市场理论构建了消费者、自媒体(内容提供方)以及广告商三边用户的垄断自媒体平台广告定价模型,并考虑投资预算约束下平台分别对各边用户的最优定价策略与服务投资策略,从而分析平台决策者在不同情况的最优投资对象选择策略.研究表明:区别于传统媒体行业,自媒体对消费者的交叉网络外部性系数以及市场规模的增加会提高平台的最优广告价格以及最优利润;平台对各边的服务投资策略是依赖于该边投资成本系数与最大投资水平约束的双阈值决策问题;当各边的投资成本系数相等时,平台对消费者、自媒体和广告商的最优投资对象选择是依赖于自媒体对消费者的交叉网络外部性与服务投资系数以及各边之间网络外部性的三阈值关系的决策问题.

关键词：双边市场、自媒体平台、定价策略、服务投资

所属期刊栏目：34

分类号：F224;F713.8(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金71871140

在线出版日期：2020-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：117-124