虚拟品牌社区中的品牌价值共创研究述评与展望

摘要：

通过对已有研究进行梳理,加深对品牌价值创造的演化过程和虚拟品牌社区中品牌价值共创具体行为的理解,总结了品牌价值共创对消费者和企业带来的结果,以及从消费者个体、企业营销措施、虚拟品牌社区环境氛围和社会资本几个层面探讨影响消费者参与品牌价值共创的前置因素.最后,根据该领域的研究缺陷提出未来研究方向.

关键词：品牌价值共创、虚拟品牌社区、契合行为

所属期刊栏目：34

分类号：F274;D669.3(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;国家社会科学基金

在线出版日期：2020-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：55-59