企业新产品发布策略与消费者关注度研究

摘要：

以信号理论为基础,以2012～ 2019年间13家电子产品制造商的88场新产品发布会所发布的220个新产品为样本,通过百度指数衡量新产品发布引起的消费者关注度,具体研究了新产品发布中产品发布时所处一天中的不同时段、不同的发布顺序、发布会邀请的嘉宾数量及不同类型发布会主持人、不同发布地点类型等新产品发布策略对消费者关注度的影响.结果 表明:在下午或晚上举办发布会且将重点产品安排在发布会伊始或是压轴发布、邀请个性化强的主持人、在室外发布新产品,均有利于提升消费者对于新产品的关注度.

关键词：新产品发布策略、百度指数、消费者关注度、新产品发布会

所属期刊栏目：34

分类号：F272;F273.2(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71832008

在线出版日期：2020-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：58-64